samedi, 05 janvier 2008
La valse des étiquettes
C'est pas parce que la nouvelle année, non, je ne prends aucune résolution d'aucune sorte. Mais c'est tout de même dommage, je crois, ma rubrique pub vintage est à l'abandon. Pourtant, j'en vois défiler qui valent la peine, des pubs, à décortiquer mes ELLE vintage.
Donc, je la réanime, cette rubrique. En espérant que ce ne sera pas pour mieux l'enterrer.
Je suis frappée de voir à quel point, il y a quelques décennies, le textile passait presque avant la mode. Certaines pubs sont très techniques. Est-ce parce que les industries n'avaient pas été délocalisées, parce qu'on cousait et troicotait souvent soi-même ses vêtements, parce que l'ère de la fringue jetable n'était pas encore venue, parce qu'un délire un peu futuriste poussait à parer les fibres textiles de toutes les vertus ?
En 1954, les imperméables Blizzard revendiquent le tissu Boussac dans lesquels ils sont taillés.
Dans les années 60, les petits skieurs font comme leur moniteur, ils se protègent grâce à la fibre Rhovil.
Et la marque de laine à tricoter Pernelle, elle aussi, s'empare de Rhovil et le fait savoir.
En 1961, une chemise peut se vanter d'être une Wallatwill Everglase-Minicare, un coton soyeux, lavable et totalement infroissable.
La flanelle est tout de suite plus moderne si elle abrite un peu de fibre Crylor.
Un drap tissé par Tristan Manoir, Maître Toilier s'il-vous-plaît, même en cherchant bien, la loupe à la main, on ne trouvait pas mieux.
Le logo de Woolmark, en 1966, mérite bien une mise en page graphique à lui tout seul.
En 1974, le Nilsec, on ne fait pas mieux pour le ski.
Le Tergal Triangle rouge incite à sauter dans les flaques.
Montagut a compris que les femmes demandent plus à la mode et veulent des fibres faciles à vivre.
Mais le pur coton n'a pas dit son dernier mot, grâce aux Nouvelles Galeries.
Et pour se prémunir des migraines au moment de la lessive, il suffit de faire confiance à X-TRA.
La prochaine fois, je reviens avec des parfums, des serviettes hygiéniques ou des sous-vêtements masculins, je ne sais pas encore...
00:15 Publié dans De la pub, mais... vintage ! | Lien permanent | Commentaires (28) | 
del.icio.us | 
Facebook
Commentaires
Écrit par : Myrtille | samedi, 05 janvier 2008
merci merci.
Écrit par : marie | samedi, 05 janvier 2008
Écrit par : zabou | samedi, 05 janvier 2008
C'est vrai que maintenant dans les pubs quand on fait référence au textile c'est uniquement quand c'est du Lycra, à part dans le catalogue La Redoute bien sûr où ils mettent bien en avant les textiles en temps normal (modal, tergal and co).
Écrit par : Fressine | samedi, 05 janvier 2008
J'avoue que la pub qui me fait le plus délirer c'est celle pour le drap Tristan Manoir.
Franchement, t'as l'impression que c'est pas de notre siècle ou bien que c'est du troisième degré tellement c'est ring' !
Écrit par : violette | samedi, 05 janvier 2008
Allez, tous en choeur: "Vive les Suédois! Vive les Espagnols!!! Ils nous ont libérées des aiguilles et des machines à coudre..."
Écrit par : benetie | samedi, 05 janvier 2008
Écrit par : Lady D. | samedi, 05 janvier 2008
il y a quelques années pour des vêtements de sport notamment pour le golf on parlait de coupe-vent en Gortex qui permettait d'être à l'abri de l'humidité ( la pluie et condensation dû à la sueur) 130€ environ! évidemment c'est un produit de la recherche scientifique donc le vêtement en Gortex a un coût! mais peut-être est il imité depuis... Faut que je me renseigne... Dans ce cas je pourrais m'offrir un coupe -vent à un prix normal.
Écrit par : lavieenrouge | samedi, 05 janvier 2008
Écrit par : contessa | samedi, 05 janvier 2008
très intéressant billet ... C'est sûre que c'est moins un axe de communication aujourd'hui, mais en même temps ça reste important. Pour moi en tous cas ... Car bien souvent, ce qui fait la différence entre deux vêtements c'est la coupe, la matière et les finitions. Pour ma part, je préfère une belle matière avec une coupe incertaine que je pourrai faire corriger chez le retoucheur, que l'inverse ... Tiens, d'ailleures, je reviens d'aller visiter le magasin Uniqlo qui a ouvert à La Défense, eh ben leurs pulls coton/cachemire pour femmes, je les ai trouvé vraiment pas terribles (matière ET coupe). Du coup, j'ai pris un 100% cach modèle homme, nickel matière ET coupe. Le masculin-féminin éternel ...
Très bonne soirée.
Écrit par : Catherine | samedi, 05 janvier 2008
Écrit par : Sté | samedi, 05 janvier 2008
@Marie Marie : je vais continuer la rubrique, alors !
@Zabou : bien sûr, que j'ai pensé à toi ! En fait il y a eu un retour en grâce des matières naturelles dans l'habillement mais les fibres artificielles et synthétiques n'ont pas disparu et c'est secteur de recherche qui reste actif, notamment en textiles techniques, géotextiles etc.
@Fressine : moi, depuis l'IFM, je regarde attentivement es étiquettes de composition de ce que j'achète, alors tu parles si je les lis, les indications de la Redoute !
@Violette : je me doutais que tu l'aimerais, la Tristan Manoir. Et maître toilier, je te prie !
@Benetie : c'est vrai qu'on se voit plus faire nos fringues. Mais je m'inquiète quand même un peu du tout cheap qui nous envahit, même si je suis pas la dernière à en profiter, jamais à un paradoxe près...
@Lady D : ah des pubs kitschounes, il m'en reste !
@Lavieenrouge : il y a aussi un coût de fabrication plus élevé, des brevets etc. D'où les prix élevés...
@Contessa : les fameux sous-pulls à électricité statique !
@Catherine : le cachemire est un bel exemple du pire qui côtoie le meilleur.
@Sté : ça m'a frappée à quel point ces matières reviennent souvent dans les pubs. Je n'ai pas tout mis !
Écrit par : Frieda l'écuyère | samedi, 05 janvier 2008
Voire même un peu glauque le nom finalement ?
Je me poile tte seule devant mon écran en imaginant une pub TV pour des draps avec ce nom... Ah !! j'aime bien ta rubrique... Sociologiquement parlant, c'est une perle :)
Écrit par : mariga(z) | samedi, 05 janvier 2008
J'ai complétement adoré ce billet, tu sais ça?!
le logo est canon, trouve-je aussi...
Et pour rebondir sur le sujet, c'est vrai que maintenant, j'ai l"impression qu'on privilégie plus la quantité que la qualité : on s'en fout un peu en quoi c'est fait, tant qu'on en a, et beaucoup, non? enfin, c'est mon impression intime, hein!
(non, l'enterre pas, cette rubrique!)
Écrit par : Camille | samedi, 05 janvier 2008
Je trouve cette rubrique tres marrante et même émouvante .
Regarder son drap avec une loupe, faut le faire, faut avoir l idée ! Je vais faire la même chose, tiens !
Par contre, le logo WOOLMARK, trés graphique (toujours actuel) me fait penser à une paire de fesses !
Regardez bien et dites moi : suis-je la seule?
Écrit par : soffi | samedi, 05 janvier 2008
Écrit par : material Girl | dimanche, 06 janvier 2008
Je crois qu'il y a eu beaucoup de "qualités miracles" trop exagérées ou encore accompagnées de défauts insupportables (vêtements qui respirent pas, électricité statique...) qui ont justifié un retour aux matières authentiques, ce qui est paradoxal à l'heure où des fibres dernier cri affichent réellement des qualités supérieures à tous points de vue sur les meilleurs produits naturels...
Écrit par : Flabbergasted | dimanche, 06 janvier 2008
Écrit par : benetie | dimanche, 06 janvier 2008
Montagut a compris que les femmes demandent plus à la mode, oui, et vu le t-shirt de son homme, elle devrais même demader des comptes à la mode! :-)
Mais je me demande ce qu'il va faire avec les deux buches alors que c'est supposé être l'été! putains de malades!
Écrit par : M1 | dimanche, 06 janvier 2008
Écrit par : loanne | dimanche, 06 janvier 2008
C est toi qui est malade M1, tu n as rien compris!
Écrit par : soffi | dimanche, 06 janvier 2008
Écrit par : M1 | dimanche, 06 janvier 2008
Écrit par : soffi | dimanche, 06 janvier 2008
@Camille : OK j'enterre pas. Et l'histoire de la quantité etc, ça nous ramène au billet de domino, aux remords de Benetie, tout ça, tout ca...
@Soffi : j'avais pas vu, mais maintenant que tu le dis, je vois !
@Material Girl : contente d'avoir l'honneur de te débourrer ! ;-)
@Flabbergasted : trop de pubs trop merveilleuses pour être honnêtes, trop de mauvais souvenirs d'électricité statique et les matières naturelles sont revenues. Dont, dans les 70's, la laine quasiment non traitée, odeur de mouton garantie !
@Benetie : oh ben te flagelle pas, non plus. Domino nous donne à réfléchir, certes, mais te flagelle pas.
@M1 : mais t'as vu sa jupe, à elle ? Tu crois qu'elle est en mesure de demander des comptes ?
@Loanne : merci ! Je le referai !
@Soffi & M1 : vive votre game !
Écrit par : Frieda l'écuyère | lundi, 07 janvier 2008
SECRETARIAT INTERNATIONAL DE LA LAINE, symbole 1964, FRANCESCO SAROGLIA ...
Écrit par : Myrtille | lundi, 07 janvier 2008
Écrit par : Myrtille | lundi, 07 janvier 2008
Écrit par : Dyns | lundi, 07 janvier 2008
Écrit par : Bam-lisa | vendredi, 11 janvier 2008
Les commentaires sont fermés.