jeudi, 07 février 2008
Juste pour l'hygiène
Les femmes en âge de procréer, voilà qui représente un joli marché. A me plonger dans les vieux ELLE, je me suis aperçue que les pubs pour serviettes hygiéniques et autres tampons ont accompagné l'histoire du magazine, au départ planquées dans les coins en fin de déroulé puis ensuite en pleine page.
Dans les années 60, on commence enfin - et seulement ! - à se débarrasser des serviettes à laver. La dame de Kotex s'en réjouit, avec sa serviette jetable parfaite, dans une pub parue en avril 1962. En mai 1965, Tampax fait encore plus fort et vante son pur coton chirurgical.
On ne sait pas si le coton d'Obé est chirurgical, mais ce qui est sûr, c'est qu'il est pourvu de rainures. Et en mai 1965, toujours, un long paragraphe indique, à grand renfort d'explications techniques, comme c'est plus malin, les rainures. Pour achever de s'en convaincre, prière de renvoyer le bon à découper.
A l'aube des 70's, on n'a pas encore généralisé l'adhésif. Lilia est pourvue de deux boucles qui s'adaptent à tous système de fixation... Et en est très fière, en plus... Elle aussi, propose un coupon d'essai.
En mai 1974, Freedom délaisse le regard suggestif qui surjoue le bonheur et met en avant le silhouette en contrejour d'une femme nue. Freedom parle de liberté... et revendique son adhésif.
Toujours en 1974, Nett rétorque avec un dessin qui m'évoque, je ne sais pourquoi, Dominique Lavanant, pour revendiquer la fin des complications afin de mieux tordre le cou aux idées reçues.
A la même époque, Juvénia entend occuper le terrain avec une photo nettement plus ciblée et une image de produits copiée sur le principe de la maison des... ours dans Boucle d'Or.
En 74, Stayfrie veut faire savoir qu'elle est mini, elle occupe donc peu de place dans la page.
Près de 20 ans après, en septembre 1992, Vania en sera encore à jargonner sur une page entière...
00:10 Publié dans De la pub, mais... vintage ! | Lien permanent | Commentaires (22) | 
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Commentaires
Écrit par : Anne | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : Wafa | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : anna | jeudi, 07 février 2008
Ils ont raccourci depuis en enlevant le "é" ou bien c'est une autre marque ?
(si, si, c'est très important)
Écrit par : violette | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : CECILE | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : misschanel | jeudi, 07 février 2008
PS : Today, sur trender, "piti clin d'oeil" sur Miss Frieda. hi hi hi .... :)
Écrit par : Amylee | jeudi, 07 février 2008
(perso j'adhère moyen à "Nett, rien à voir")
Écrit par : MH | jeudi, 07 février 2008
ensuite, je bloque sur les serviettes Lilia avec leurs boucles de fixation... et je comprends pas comment ça se fixe ce bordel. Tu les accroches où les boucles? à la ceinture, au soutien gorge? non, vraiment j'arrive pas à visualiser le machin. quelqu'un peut m'expliquer?
Et enfin, c'est l'occasion de pousser un coup de gueule sur les publicitaires qui se croient malins avec leur slogan "garantit contre les odeurs"pour je ne sais plus quelle serviette... parce qu'à chaque fois que je suis devant la télé avec Choucas et que cette fucking publicité passe, et ben chui envahie d'une sentiment de honte qui n'a pas lieu d'être. Et pourtant.
Alors zut, quoi! arrêtez de nous rabaisser avec ce truc contre les odeurs qu'on dirait un slogan pour une bombe à chiottes!
voilà ma Frifri. Merci de m'avoir permis la fumasserie du jour.
Et encore, bravo pour cette compil' !
Écrit par : benetie | jeudi, 07 février 2008
Au temps de Marie Antoinette elles faisaient comment? ça serait intéressant de la savoir!
Écrit par : lavieenrouge | jeudi, 07 février 2008
je me lève, je lis un com sur mon blog qui m'amène sur un blog puis un autre puis le tien...
Bravo pour ton talent et ta fraîcheur.
au plaisir de sympathiser, de partager...
Kamel LAHMADI
street style romancer in Paris
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Écrit par : Style and the City - Paris | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : Ophélie | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : dyns | jeudi, 07 février 2008
Je reste perplexe quant à aux système des boucles, faudra qu'on m'explique ? mais bon, c'était déjà le progrès j'imagine ?
Ah, Frieda tes billets vintage sont trop top... ;) en dehors de la mode l'aspect sociologique est loin d'être inintéressant... et en plus, ça nous fait rigoler (enfin, un peu.. j'ai le droit non ? ....ma pôv'Lucette)...
Écrit par : mariga(z) | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : zabou | jeudi, 07 février 2008
@Wafa : je regarde pas assez la TV, y'a encore, le liquide bleu ?
@Anna : pas sûr que ce soit rentré... dans les moeurs cette affaire.
@Violette : je crois que c'est la même chose ? Je sais pas en fait.
@CECILE : et souvent pas de machine !
@Misschanel : c'est pourtant pas si vieux...
@Amylee : très sympa, ce clin d'oeil !
@MH : les pubs des 70's sont en rupture très nette (ah ah) avec les 60's ! Et pas tellement avec la suite, sauf pub TV.
@Benetie : il nius faut une grand-mère pour les expliques !
@Lavieenrouge : on s'amuse, hein !
@Style & the city : merci, à très vite !
@Ophélie : et fallait aussi laver les couches...
@Dyns : tu vois pas si t'étais née il y a 60 ans ?
@Mariga(z) : on aime le XXIe siècle, hein ?
@Zabou : je crois qu'il y avait une espèce de système de ceinture spéciale. A confirmer auprès d'une grand-mère ?
Écrit par : Frieda l'écuyère | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : alexiane | jeudi, 07 février 2008
En tout cas, ça c'est de l'article. j'adore.
et je ne jure que par Tampax Compaq, moi. Conçu pour passer inaperçu.
(elles sont quand même limite porno, leurs pubs, hein)
Écrit par : Camille | jeudi, 07 février 2008
Écrit par : mode de vie grenadine | vendredi, 08 février 2008
@Camille : toi t'as besoin de te changer les idées ? Va sur le forum Onpeutlefaire. Il y en a qui se demandent comment fabriquer leurs serviettes lavables à base de chaussettes de tennis et de k-way, à laver ensuite dans une essoreuse à salade. Je jure que je n'invente rien, on dirait un sketch des Nuls. C'est par là :
http://www.onpeutlefaire.com/forum/index.php?showtopic=4922&st=100
Pour les attaches, il me semble, d'après des souvenirs de ma mère, que c'était une sorte de ceinture cordonnet sur laquelle on accrochait les trucs.
@Modedevie : et ça continue, en plus, jusqu'à tomber sur des forums de folie !
Écrit par : Frieda l'écuyère | vendredi, 08 février 2008
je vais mailer ma grand mere pour plus d'infos.
Écrit par : Camille | vendredi, 08 février 2008
Écrit par : Material Girl | vendredi, 08 février 2008
Les commentaires sont fermés.