vendredi, 03 octobre 2008
Fast fashion vs permanence du style
Défilé Isabel Marant été 2009 (c) (c) madame.lefigaro.fr
627 € par an pour s'habiller. C'est ce que dépense la Française moyenne, âgée de 13 à 24 ans. Le chiffre a été donné par Isabelle Giordiano sur France Inter, dans son émission de mardi, consacrée au phénomène de la fast fashion, et que l'on pourra encore écouter ici durant quelques jours encore. Les tranches d'âge supérieures dépensent encore moins.
La fast fashion n'est pas seulement fast. Elle est surtout cheap.
La journaliste Marie-Pierre Lannelongue cite dans l'émission (qui a provoqué des réactions passionnées chez les auditeurs) l'article publié, durant la Fashion week milanaise, par Suzy Menkes qui s'en est pris à la fast fashion dans le International Herald Tribune : Is fast fashion going out of fashion ? Elle s'y interroge évidemment sur ce que peuvent être les conditions de production de cette mode ultra-cheap ainsi que sur les retombées, en termes d'image plus que de chiffre, des collaborations initiées entre designers et enseignes de masse, à l'exemple de la politique poursuivie par H&M depuis plusieurs saisons.
Zara vient d'annoncer des résultats inférieurs à ce qui était attendu. On pourrait y voir les prémices d'une certaine lassitude. d'un essoufflement D'ailleurs 200 € pour un manteau chez Zara, est-ce si bon marché ? Je viens pour ma part d'en laisser un, de tweed noir et blanc gansé d'argent, sur son portant. Les solderies, notamment les site de ventes privées sur internet, qui proposent en permanence des marques à prix cassés, pèsent aussi dans la balance.
Défilé Isabel Marant hiver 2008/09 (c) (c) madame.lefigaro.fr
J'ai suivi de très loin l'actu des Fashion weeks qui s'achèvent actuellement à Paris. Mais ce même mardi, le billet de Garance New woman is an attitude a fait pour moi écho à l'émission d'Isabelle Giordiano. J’ai l’impression d’avoir déjà vu et revu des tas de trucs, et du coup ce que j’apprécie beaucoup en ce moment c’est la manière de porter, l’attitude, une certaine façon de remonter ses manches, de laisser dépasser son tee-shirt, ou de ne pas porter de sac… dit-elle.
Défilé Isabel Marant été 2008 (c) (c) madame.lefigaro.fr
Le style ne s'achète pas au coin d'un portant. Ni chez Balenciaga, ni chez H&M. Ni chez Isabel Marant. Ce serait trop simple.
Ce même mardi 30 septembre, décidément faste, Punky B a publié une ode à Isabel Marant, sa collection été 2009 étant, dit-elle, du 100% Isabel mais qui nous apparaît comme 100% renouvelé avec pourtant les mêmes ingrédients qui ont fait son succès années après années... Facile? Oh que non, super difficile plutôt, de réussir à nous éblouir tout en restant 100% la même !
Une petite plongée dans les défilés des trois saisons précédentes, et c'est exactement ce que je ressens : la femme Isabel Marant n'est jamais ni tout à fait la même ni tout à fait une autre, de Fashion week en Fashion week. Isabel Marant a ses détracteurs, qui l'accusent de vivre sur ses acquis et de ne pas se renouveler, de ne pas être, au fond, créative.
Défilé Isabel Marant hiver 2007/08 (c) madame.lefigaro.fr
Pour ce qui me concerne, j'aime sa mode à vivre de fille qui ne se prend pas la tête avec ses fringues. De fille qui en jette, mais l'air de rien. De fille si sûre de sa séduction qu'elle n'a rien à prouver. Ou au contraire pas si sûre mais qui s'entend très bien à ne pas le montrer.
Un vent de folie souffle décidément sur ce blog : entre deux Trendyméquadra/quadramétrendy, entre deux bidouilleries de couture, je compte sortir de mon placard quelques "vieilleries" de 15 ans estampillées Isabel Marant. Qu'on regarde ce que ça donne ?
PS : ce soir à 20 h 35, France 5 diffuse le documentaire Karl Lagerfeld, un roi seul, signé Thierry Demaizière et Alban Teurlai. L'interview parue dans ELLE il y a 10 jours m'a donné très envie de le regarder.
14:04 Publié dans C'est que mon avis | Lien permanent | Commentaires (18) | Tags : isabel marant, garance doré, punky b, isabelle giordiano, suzy menkes, mode | 
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Commentaires
Bref, j'adhère à ce que tu dis et j'aime Isabel Marant.
Écrit par : oriane | vendredi, 03 octobre 2008
Moi qui suis une véritable collectionneuse, c'est chaque année un vrai plaisir que de pouvoir ressortir mes It-trucs de la décennie passée.
Et comme cet automne on a véritablement droit à une remake party de ce que l'on portait au début des années 90, il n'y a vraiment pas de quoi se priver.
Concernant la "fast fashion", même si je suis la première à faire des razzias chez H&M ou Zara, l'overdose n'est jamais bien loin.
Et comme tu dis, en fouinant un peu, notamment sur internet, on déniche des merveilles pour le prix d'une cheaperie fabriquée au kilomètre.
Quant au style, c'est vrai, il est pas vendu avec.
Mais là comme ailleurs, malheureusement, nous ne sommes pas égales (devant le vêtement)...
Écrit par : april22 | vendredi, 03 octobre 2008
Quel plaisir de lire ton blog! J'y retrouve ma génération mais sans le poids des années, avec cette légèreté qui me plaît sur les blogs des trentenaires. Bon week-end.
Écrit par : Cat | vendredi, 03 octobre 2008
moi aussi je ressors aujourd'hui, c'est les docs rouges vintage de mes années lycée qui sont a l'honneur (10 ans d'age, on peut les appeler vintage, non??!)
Écrit par : Baraginie | vendredi, 03 octobre 2008
j'ai bien aimé le coup de la Zaraïsation du monde, parce qu'en fin de compte, c'est un peu ça.
tu retrouves un peu la même chose sur tout le monde, même si ça change très souvent, en fin de compte.
moi même, j'adore trouver des trucs nouveaux, quand je vais fouiner les magasins, mais je commence à m'insurger quand je vois qu'un simple haut, maintenant, chez Zara, tu es obligée de débourser au minimum 20 euros.
quant à Isabel Marant, je ne sais pas quoi penser. c'est vrai que, finalement, ça se renouvelle jamais énormément, mais en même temps, c'est toujours beau, et ça reste de la plutôt bonne came, je pense...
Écrit par : Camille | vendredi, 03 octobre 2008
Je reporte une veste en tweed marine vieille de 10 ans. Quel bonheur! Elle tombe pile avec un jean et l'un de mes foulards les soldats ( No soucy le tiens va arriver mais je travaille à l'extérieur en ce moment)
J'aime recycler .Après tout nous ne sommes pas des pompes a fric et comme beaucoup je suis lassée de la came.Il vaut mieux investir dans des pièces plus chères et de marque.
Comme ma veste en tweed.
Écrit par : lavieenrouge | vendredi, 03 octobre 2008
La recherche du style est une quête... une introspection et le regard des autres devient différent, on ne le recherche plus de la même manière sans doute.
On est pas forcé d'investir dans du cher, parce que tout ce qui est cher n'est pas forcément beau et inversement.
Quant à Zara, je reviens bredouille... depuis l'hiver dernier je n'y ai rien acheté, à part des foulards !
Ceci dit, le budget de 627€, waouw.... avec les chaussures ?? Bien que je ne sois plus dans cette tranche depuis hum.... ça m'étonne... La blogo serait-elle un monde à part ?
Écrit par : mariga(z) | vendredi, 03 octobre 2008
Écrit par : mariga(z) | vendredi, 03 octobre 2008
je reviens donner mon avis après les vacances, cest juste que je ne pouvais pas passer par là sans le crier haut et fort.
Écrit par : ithaa | samedi, 04 octobre 2008
Écrit par : au pays de candy | samedi, 04 octobre 2008
Écrit par : zabou | samedi, 04 octobre 2008
j'ai hâte de voir tes "vieillerie" comme tu dis! du isabel marant vintage? :D
Écrit par : diane | samedi, 04 octobre 2008
Écrit par : Catherine | samedi, 04 octobre 2008
Pour la fast fashion, la stratégie marketing des créateurs est bien "cousue", il s'agit d'habituer la cible des 13 à 24 ans à leurs noms, de commencer petits avec elles et leurs budgets. Elles vont grandir, leurs budgets aussi!
Écrit par : M1 | samedi, 04 octobre 2008
@April 22 : c'est le privilège de l'âge, avoir ses propres pièces vintage ! Enfin pas toutes, pour ce qui me concerne, faute de place !
@Cat : merci, et la légèreté n'est pas réservée aux trentenaires, non mais !
@Baraginie : 10 ans, oui, ça compte !
@Camille : Zara a monté ses prix de manière hallucinante en quelques saisons. Et Isabel Marant a parfois quelques soucis, voir l'épisode du sarouel. Mais elle a un vrai style, d'ailleurs multi-copié, ce qui est un signe.
@Lavieenrouge ; j'aimerais avoir ta sagesse. Mais j'en suis loin.
@Mariga(z) : oui, la blogo est un monde à part. Au quotidien, je croise des tas de gens qui ne renouvellent pas énormément leur garde-robe et ne s'en portent pas plus mal. Donc, le chiffre ne m'étonne pas tant que ça. Mais inutile de dire que je ne la leur envie pas, leur garde-robe ! :)
Écrit par : frieda l'écuyère | samedi, 04 octobre 2008
@Au Pays de Candy : merci ! Va sur le site de France 5, il y a des rediffs, tu dois pouvoir en attraper une !
@Zabou : eh oui, je suis une vieille marante, que veux-tu.
@Diane : du Marant vintage, on commence à pouvoir le dire. Je crois qu'il m'en reste trois pièces, mais j'en avais davantage. Il faut que je lance les recherches !
@Catherine : j'ai pensé à toi, en l'écrivant ! Il y a beaucoup de paramètres à prendre en compte, plus la petite part de risque qui m'amuse et dont je ne saurais me passer.
@M1 : ce qui complique la stratégie des marques, c'est qu'il faut prendre garde de ne pas trop vieillir avec leur cible. Sans quoi les jeunes n'en veulent pas, et celles qui devraient être dans la cible n'en veulent pas forcément non plus...
Écrit par : frieda l'écuyère | samedi, 04 octobre 2008
Par contre, année après année, depuis 15 ans, j'achète une, deux ou trois pièces chez Isabel. On a presque le même âge, on se comprend assez bien, on est très fidèle... et alors ?
Écrit par : lily | samedi, 04 octobre 2008
Écrit par : weezy | samedi, 11 avril 2009
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