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jeudi, 24 septembre 2009

Encore une leçon, la centième !

LECON_01.jpg

La première leçon date de 1992.

Aubade, c'est une pub qui fait école. Au sens propre comme au sens figuré. Il y a déjà bien des années, alors que je fréquentais l'amphi de l'Institut français de la mode, Ann-Charlotte Pasquier, PDG d'Aubade jusqu'en 2006, était venue nous en dévoiler les coulisses.


Le corps des femmes fait vendre. Là plupart du temps, ça m'irrite - au hasard ? Quand quelques potiches plus ou moins dénudées font de la figuration dans les salons automobiles - mais lorsqu'il s'agit d'Aubade, cela m'enchante.

Les images sont soignées, et surtout, il y a cet humour et ce sens du décalage que, perso, je place au dessus de tout.

Ann-Charlotte avait expliqué comment elle s'était attachée à relancer l'entreprise héritée de son père en passant, concernant la communication de la marque, d'une femme objet à une femme sujet.

En 1974, Aubade avait lancé un soutien-gorge qui s'agrafait devant. Pour simplifier la vie des femmes ?

Que nenni. Le slogan était "Aubade supprime le cauchemar des séducteurs".

Dans les années 80, le slogan de la marque était Aubade pour un homme.

Voilà qui se passe de commentaire.

A genoux.jpg

Dès les premières leçons, les ventes de lingerie Aubade se sont envolées. L'engouement a été tel, que, dès le début des 90's, les collectionneurs se sont rués sur les affiches. Ont suivi diverses publications, dont des calendriers. Et il y a eu quelques parodies, aussi. Dont l'une, en vidéo, que je vous laisse le soin de chercher...

teasing1 Leçon 100.jpg

En 2009, Aubade continue d'égrener ses leçons. La 100e sera dévoilée ce soir à 19 h dans la boutique de la marque située au 23 de la rue Tronchet, à Paris. Cent portfolios collectors contenant les cent leçons de séduction Aubade au format affiche seront à gagner par tirage au sort. Il n'y en aura que cent, et il ne fait guère de doute qu'ils seront très prisés des collectionneurs. On annonce à cette soirée plusieurs personnalités dont Hervé Lewis, photographe emblématique des leçons Aubade.

Allez y faire un tour de ma part, on vous réservera le meilleur accueil, et qui sait, peut-être même un portfolio ?

Leçon 100.png
EDIT : spéciale dédicace à M1, qui est venu râler...
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10:52 Publié dans Fashionneries | Lien permanent | Commentaires (26) | Tags : mode, lingerie, aubade, leçons de séduction, hervé lewis |  del.icio.us |  Facebook

Commentaires

J ai toujours considere cette campagne de pub comme quelque chose d artistique, tant bien au niveau de la qualite des photos que de la demarche.
Ces corps sublimes, anonymes, qui mettent en valeur les (magnifiques) sous vetements et la touche d humour qui dedramatise le cote hyper sensuel des affiches...
Pour moi, les pub d Aubade sont une institutions au meme titre que celles pour Chanel ou Benetton !

Écrit par : amande | jeudi, 24 septembre 2009

Moi aussi je découvre chacune de leurs nouvelles pubs avec enchantement :-)) Puis il faut dire que grâce à Aubade, les hommes aiment bien nous offrir leurs ensembles, et ça c'est déjà tout bénèf'!!!

Écrit par : zabou | jeudi, 24 septembre 2009

Qui sait ? peut-être la femme va-t-elle reprendre le contrôle et la leçon n°100 sera "on dit NON" ou "on a la migraine à force de porter des corsets: qu'il aille voir ailleurs" ... on peut rêver ;)

Écrit par : Anne ChicAndGeek | jeudi, 24 septembre 2009

@Amande : et la durée, (17 ans !) renforce ce côté institution.
@Zab' : ce que j'aime chez toi, c'est que tu perds jamais le Nord :)
@Anne : "L'envoyer sur les roses", ce serait ?

Écrit par : frieda l'écuyère | jeudi, 24 septembre 2009

Je me souviens des premiéres leçonsen début des 90's. Je n'usais pas mes jeans sur les amhpi de l'institut de la mode, mais ceux de l'amphi Hermann...

Écrit par : Stéphanie | jeudi, 24 septembre 2009

Merci pour toutes ces précisions. 1992, déjà! Bien sûr que je vais y aller et peut-être gagner un de ces portfolios, qui sait...

Écrit par : Miss Glitzy | jeudi, 24 septembre 2009

Une vraie leçon d'érotisme sans jamais une once de vulgarité ...

Écrit par : sunny Side | jeudi, 24 septembre 2009

Je n'ai jamais trouve la femme Aubade femme objet, leurs pubs m'ont toujours seduite et fait sourire! La femme avec ses lecons est souvent maline, voire meme un peu manipulatrice mais jamais garce! c'est ce que j'aime je crois chez Aubade!

Écrit par : louise | jeudi, 24 septembre 2009

@Stéphanie : ah mais moi, j'étais une vieille étudiante trentenaire, dans les 90's ! :)
@Miss Glitzy : et tu peux m'en prendre un ? Non ? Tant pis.
@Sunny side : un joli parcours.
@Louise : depuis les 90's, non. Mais l'Aubade d'avant était, comment dire, old school, sur la répartition des rôles...

Écrit par : frieda l'écuyère | jeudi, 24 septembre 2009

J'ai reçu l'invit aussi, mais je ne pense pas y aller...
J'étais une adepte d'Aubade, mais je trouve que ces dernières années le style a changé, c'est plus cheap. C'est tellement dommage, j'espère que ce n'est qu'une passade !

Écrit par : oriane | jeudi, 24 septembre 2009

hé, hé, hé. J'ai retrouvé les bancs de la fac quand j'étais une jeune trentenaire.:)

Écrit par : Stéphanie | jeudi, 24 septembre 2009

Je n'ai pas de lingerie Aubade dans mes tiroirs... pas encore, en tout cas ! Les prix de la "belle"lingerie m'ayant toujours fait halluciner... je reste une fétichiste de la chaussure, où là curieusement je suis prête à mettre un certain prix ;o)))

Cela dit, j'ai toujours trouvé les pubs Aubade et cette saga des leçons intéressantes et esthétiques.

Écrit par : mariga(z) | jeudi, 24 septembre 2009

C'est vrai que ces pubs sont magnifiques et très sensuelles!!!!

Écrit par : mamandine | jeudi, 24 septembre 2009

Déjà 100! j'en ai raté pas mal alors! Toujours de jolies photos et jamais de vulgarité, je suis fan!

Écrit par : Sylvie | jeudi, 24 septembre 2009

J'achète à tous les Noël à mon père, le bouquin qu'Aubade édite chaque année. Les photos sont une tuerie !

Écrit par : Amylee | jeudi, 24 septembre 2009

J'ai jamais raté une leçon, je suis un élève assidu : )
Ce soir à 19h, c'est un peu la rentrée des classes ! ; )

Écrit par : M1 | jeudi, 24 septembre 2009

Mon premier Aubade m'a été offert par mon homme, il y a 14 ans... J'ai trouvé la forme qui me convient, tulipe... Blanc, noir, beige... bon depuis 2 ans j'ai découvert le H&M... On ne rit pas. J'aime Aubade et leur campagne de pub, des perles de sensualité. Une idée fabuleuse, vraiment.

Écrit par : sarah babille | jeudi, 24 septembre 2009

Je met pas de culotte.
Voilà

Écrit par : emanu124 | jeudi, 24 septembre 2009

Admiratrice des pubs Aubade depuis un petit moment, je suis bien pressée de découvrir - demain maintenant - la petite dernière.


Je suis sûre qu'elle est magnifique, cette 100 ème !

Écrit par : faraway | jeudi, 24 septembre 2009

Petit réessai de la photo pour l'article précédent :

[url=http://www.casimages.com/img.php?i=090925094220303826.jpg][img]http://nsa09.casimages.com/img/2009/09/25/mini_090925094220303826.jpg[/img][/url]

J'aurais vraiment voulu que tu la vois (sinon tape Klute, photo Jane Fonda sur google, en principe, t'auras le visu) ;-)

Écrit par : Nunu | vendredi, 25 septembre 2009

@Oriane : c'est encore un coup de la délocalisation, non, comme pour tout le reste de la filière ?
@Stéphanie : ah, toi aussi !
@Mariga(z) : j'en ai, mais des modèles déjà anciens, qui vieillissent super bien. Super came. En tout cas, c'était (voir comm' d'Oriane)
@Mamandine : et pas égalées.
@Sylvie : je ne me souviens pas de toutes non plus !
@Amylee : et le style perdure, malgré le changement de modèles et de photographes.
@M1 : j'en attendais pas moins de toi !
@Sarah : je ne ris pas. Mais bon, H&M, pour la lingerie, je bloque.
@Manu ; j'en attendais pas moins de toi ! (bis)
@Fareway : mais au fait, je ne l'ai toujours pas vue !
@Nunu : ah ben oui, ben oui... Bardot & Fonda, pfffff.

Écrit par : frieda l'écuyère | vendredi, 25 septembre 2009

Frieda @ on va l'appeler la leçon "sans" !
Tout ce buzz pour rien ...

Écrit par : M1 | vendredi, 25 septembre 2009

@M1 ; je t'en foutrais, moi, de la leçon sans, spèce de ronchon ! :)

Écrit par : frieda l'écuyère | vendredi, 25 septembre 2009

Yeah FriFri ! fais moi la leçon : )

Écrit par : M1 | vendredi, 25 septembre 2009

mais je trouve que ces dernières années le style a changé, c'est plus cheap. C'est tellement dommage, j'espère que ce n'est qu'une passade

Écrit par : Tiffany Jewelry | samedi, 07 novembre 2009

Salut tous les amoureux d'aubade! faites un cadeau magnifique cette année à Noel!! le portfolio collector avec les 100 leçons de seduction...
visitez la page:
http://annonces.ebay.fr/viewad/PORTFOLIO-AUBADE-COLLECTOR/5001739135
Prix à négocier bien entendu!

Écrit par : jean-philippe | lundi, 30 novembre 2009

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