Doucement le matin, pas trop vite non plus l'après-midi

Invitée à venir découvrir la nouvelle boutique de Terre d'Oc, rue des Abesses à Paris, je me suis dit que je ne connaissais pas cette marque.

En fait, si. J'avais acheté il y a déjà quelque temps les parfums d'intérieur "Veillées et contes d'hiver" et "Nature après la pluie", chez Nature et Découvertes, sans savoir qu'ils étaient des créations de Terre d'Oc, marque fondée en 1995 en Provence, par Valérie Roubaud et Patrick Lions.

La marque est connue pour ses parfums et ses bougies mais propose une gamme de produits beaucoup plus vaste, sur tout ce qui touche au bien-être et à l'art de vivre.

Le rayon maquillage m'a particulièrement bluffée. Les gammes de maquillage bio ne sont pas encore très développées, celle-ci est particulièrement réussie. Pigments intenses et naturels, packagings très bien pensés en termes de gaspillage minimum et de développement durable (les rouge-à-lèvres sont proposés en conditionnements plus petits mais le raisin est proposé dans la taille habituelle). Le tout pour une gamme de prix qui demeure proche de celle de la grande distribution (environ 13 € le rouge-à-lèvres).

Côté cosmétiques (à 97 % composés de produits naturels) la gamme est divisée en univers inspirés des secrets de beauté des femmes à travers le monde, avec chaque fois un ingrédient spécifique : le beurre de coco des habitantes de Bali, l’huile d’argan et l’huile de figue de Barbarie des orientales ; la grenade anti-oxydantes des Indiennes, les fleurs de source et les extraits d’algue des Japonaises ; le beurre de karité des Africaines... Pas de notice dans les produits mais une impression directe à l'intérieur du packaging.

J'avais évoqué le mois dernier le lancement de la première ligne de maquillage Burberry, avec ses boîtiers raffinés et sa palette à tomber.

Vient de sortir pour parfaire la gamme un petit bijou : le Lip Charm se compose de trois cubes gravés du célébrissime carreau Nova check. Le dernier cube, pourvu de charnières et d'un petit miroir, renferme un gloss nude.

Qui croirait que la vénérable maison anglaise Burberry a plus de 150 ans ?

Dynamisée depuis 2002 par Christopher Bailey, la griffe célèbre pour ses incontournables trenchs figure aujourd'hui chaque saison dans le peloton de tête des labels les plus désirables. Son bombardier revisité est ainsi une icône de cet hiver 2010/11 qui débute à peine.

Burberry ne proposait jusqu'ici pas de ligne de maquillage. Un oubli réparé depuis peu : la gamme Burberry Beauty vient d'être commercialisée après de longs mois de recherches supervisées par Christopher Bailey himself, désireux de créer un make-up reflétant "le naturel et la décontraction de notre trench emblématique".

Pour la campagne publicitaire, shootée par Mario Testino, Lily Donaldson, Rosie Huntington-Whiteley et Nina Porter incarnent une ligne de fards aux teintes neutres, rappelant les tons beiges des gabardines, et qui vise à sublimer le naturel.

Pas d'effets glitter, pas de teintes flashy, mais des textures aériennes, des fards mats hyperfaciles à appliquer au pinceau (le parfum de la poudre est particulièrement réussi !).

Quant au rouge à lèvres, il pousse le raffinement jusqu'à arborer, gravé à même le raisin, le célébrissime motif tartan.

Last but not least, les packagings ont été particulièrement soignés : gravé du motif tartan, ils sont tous aimantés (y compris celui du rouge à lèvres) ce qui garantit une étanchéité parfaite et surtout, me donne envie d'effectuer de multiples retouches : je ne me lasse du petit "clac" que fait le boîtier en se refermant.

Isabelle Giordano a consacré ce mardi 14 septembre son émission Service public, sur France Inter, à une étude qui vient de sortir dans 60 Millions de consommateurs, sur les cosmétiques anti-âge. Etaient invitées à y participer Marie-Jeanne Husset, de 60 Millions de consommateurs, Laurence Wittner (journaliste beauté indépendante), Patricia Pineau, Directrice de recherche chez L'Oréal.

Seuls dix produits ont été passés au banc d'essai (des dermatologues ont mesuré l'effet de ces cosmétiques sur un panel d'utilisatrices) si j'ai bien compris, Marie-Jeanne Husset se montrant assez jalouse des résultats de son étude, afin qu'on n'oublie pas d'acheter le magazine.

Dix produits, c'est très peu, l'offre en la matière étant pléthorique. Reste que la crème la mieux classée est Dior Capture (85 €), la seconde, un produit de Carrefour-Champion (5 €). Dans le cas de cette dernière, il ne s'agit pas d'une fabrication en propre, mais d'un produit sous-traité. A qui ? Pas à L'Oréal. Les notes de dix produits étudiées par 60 Millions s'échelonnent de 15/20 à 8,5/20

Autant dire qu'il est, pour le consommateur, des plus compliqués de s'y retrourver...